pozycja spadek obrońca jest użycie rymu i wymienić nazwę marki bez faktycznie rymuje. Przykłady obejmują " Mars dziennie pomaga w pracy, odpoczynku i zabawy, " i " Nie będziemy sprzedawać wino przed czasem (Paul Masson) ". Zauważ przewagę konkurencyjną jest stracone, gdy marka nie jest wierszyk. Dobrze może to być " jabłko dziennie pozwala pracować, odpoczynku i zabawy, " lub " Julio Gallo Ernest będzie sprzedawać już wina przed czasem " Największa
Skuteczny slogan powinien przekazywać pozytywne odczucia na temat marki. Wszystkie linie wymienione wcześniej to zrobić, niektóre bardziej niż inne. " Po napędzane, na zawsze oczarowany, " na przykład, czy cali do koks jest "!; Porównajmy to z linii Triumph za jego TR7 samochodów sportowych w 1976 roku: " To nie wygląda jak można sobie na to pozwolić, " lub Ameryki Newport papierosy: " Mimo wszystko, jeśli palenie nie jest przyjemność, po co się męczyć "
Wydawcy powie, że tytuły negatywne książki nie sprzedają?. Wierzę, że negatywna reklama jest trudne do uzasadnienia. Zauważ, jak nudne wszystkie negatywne w kampanii wyborczej kampanii politycznych. Wyborcy chcą się wyłączyć. Oto grupa linii, które nie wyznają dobrą nowinę:
Bardzo ważne, dobry slogan nie powinny być wykorzystywane przez konkurenta: nie powinieneś być w stanie zastąpić konkurencyjną markę i korzystać z linii , Na przykład, " Moje dobroci, moja Murphy "!; (biorąc z hasłem Guinness), po prostu nie będzie działać, ale " Firma o nazwie TRW " może być " Firma o nazwie (cokolwiek) ". Największa
Tak wiele sloganów mają żadnego konkurencyjnego zróżnicowania, takie jak " Simply The Best " i jego warianty. Można dodać dowolną markę do linii i miałoby sens. I to często świadczy, jak wielu użytkowników linii istnieją. Rozważmy następujący:
